Бренд появился в 1889 году в промышленном центре США — Детройте. На одном из городских чердаков, вооружившись швейными машинками, молодой человек по имени Гамильтон Кархарт задумал производство одежды для железнодорожных рабочих. Кархарт предпочитал износостойкие плотные материалы, — деним и грубый хлопок, и особое внимание уделял карманам, чтобы нужные мелочи всегда были под рукой. Вскоре под девизом «честное качество за честный доллар» Гамильтон создал свой первый комбинезон, который стал эталоном рабочей униформы на долгие годы.

К 1910 году Кархарт уже открыл несколько крупных фабрик в разных штатах: вот так выглядит воплощение той самой «американской мечты» о пути с низов к большому успеху.

Какие модели Carhartt вошли в историю

Певец Джастин Бибер

В 1917 году появляется одна из культовых вещей бренда — куртка Carhartt Chore. Она была сделана из настолько плотного материала, что люди в шутку называли ее пуленепробиваемой. Мнение о Carhartt как о бренде с верхней одеждой высокого качества прочно засело в американской массовой культуре.

Стилист Тора Валдимарс

Певец Джастин Бибер и модель Хейли Болдуин

Стилист Эмили Синдлев и модный редактор Анна Роза Витиелло

Например, в экранизации комикса Marvel «Люк Кейдж» буквально непробиваемый супергерой предпочитал одежду именно этого бренда. И в этой интеграции здорово прослеживаются основные ценности компании. Созданный для настоящих «супергероев» — рабочих, которые своими руками помогали Америке достичь экономического процветания, — Carhartt плотно укоренился в ДНК Соединенных Штатов. Бренд носят даже президенты, причем из обеих партий: в одежде Carhartt появлялись и Джордж Буш, и Барак Обама.

Не только американский пролетариат привел Carhartt на мировые подиумы: workwear пришелся по душе представителям хип-хоп культуры. Чтобы это проверить, далеко ходить не нужно — стоит только взглянуть на аутфиты рэп-икон обоих побережий: 2pac и The Notorious B.I.G.

Комбинезоны, джинсы из грубой ткани и такие же куртки, классические ботинки Timberland — в девяностые абсолютное большинство рэп-звезд выбирали мешковатую рабочую одежду. Например, в 1990 году лейбл Tommy Boy Records купил 800 курток Carhartt, добавил собственный логотип и передал их своим «подопечным». В их числе была группа House of Pain: в клипе на легендарную песню Jump Around можно увидеть, как рэперы качают бит, а на них — те самые знаменитые куртки.

Сегодня «короли улиц» любят Carhartt не меньше. В 2022 году на фотосессии Рианны по случаю объявления беременности ее партнер A$AP Rocky появился в еще одной культовой модели Carhartt — active jacket. «Звездным» коллаборациям бренда тоже можно только позавидовать. Например, в 2015 году Эминем вместе с Carhartt и Air Jordan выпустил лимитированную пару ретрокроссовок, стоимость которых стартует от 15 000$.

Как бренд связан с хип-хоп культурой

Сегодня Carhartt делится на два бренда: рабочая одежда выпускается под одноименной маркой, а модели в стиле лайфстайл — под брендом Carhartt Work in Progress. Такое разделение произошло не просто так: в 80-е создатели захотели расширить аудиторию, сохранив при этом свои базовые ценности.

Рабочая одежда, удобная для всех

Теперь Carhartt — это одежда, в которой каждый чувствует себя комфортно, не теряя при этом своей индивидуальности.

Актер Ченнинг Татум

Стилист Тора Валдимарс

Певец Джастин Бибер

В сегодняшнем ассортименте суббренда можно найти всё то, что полюбилось аудитории за годы существования марки: худи с разными принтами, куртки, оверсайз-штаны карго, различные аксессуары. В этой же линейке выходили десятки коллабораций, в том числе с фэшн-брендами и дизайнерами: Junya Watanabe, Sacai и другими.