Самым ранним примером сотрудничества можно считать совместную коллекцию Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали, в результате которого все увидели знаковое платье с лобстером, платье-слезу и шляпу-туфельку. Это, конечно, не единственный пример союза моды и искусства — вы наверняка помните знаменитое платье Ива Сен-Лорана «Мондриан» или коллекцию Джанни Версаче, посвященную Энди Уорхолу.

В XXI веке подобный симбиоз по-прежнему актуален: например, Reebok выпускает коллекцию с Покрасом Лампасом, а Levi’s — с Дэмиеном Херстом. Помимо художников, бренды часто привлекают к работе знаменитостей, например, Tommy Hilfiger и Джиджи Хадид, Puma и Рианна, Topshop и Бейонсе. Но если коллекции с художниками и селебрити или дропы двух известных брендов — это вполне ожидаемо, то заход на территорию моды таких компаний как IKEA, которая не так давно делала капсулу с Off-White — всё еще в новинку.

Виды коллабораций

Билли Айлиш, The World's A Little Blurry

Самым ранним примером сотрудничества можно считать совместную коллекцию Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали, в результате которого все увидели знаковое платье с лобстером, платье-слезу и шляпу-туфельку. Это, конечно, не единственный пример союза моды и искусства — вы наверняка помните знаменитое платье Ива Сен-Лорана «Мондриан» или коллекцию Джанни Версаче, посвященную Энди Уорхолу.

В XXI веке подобный симбиоз по-прежнему актуален: например, Reebok выпускает коллекцию с Покрасом Лампасом, а Levi’s — с Дэмиеном Херстом. Помимо художников, бренды часто привлекают к работе знаменитостей, например, Tommy Hilfiger и Джиджи Хадид, Puma и Рианна, Topshop и Бейонсе. Но если коллекции с художниками и селебрити или дропы двух известных брендов — это вполне ожидаемо, то заход на территорию моды таких компаний как IKEA, которая не так давно делала капсулу с Off-White — всё еще в новинку.

Интересен также феномен объединения двух крупных домов моды, которые по сути являются главными конкурентами. Яркие примеры нашего времени — коллекции Gucci x Balenciaga и Fendi x Versace. Вторая и вовсе вышла под смешным названием «Фендаче». Юмор — возможно, и есть главная причина подобного явления: вместо того, чтобы бороться с рынком подделок гигантских масштабов, в котором можно найти сумки известных брендов с ошибками в логотипе, марки решили создать свою версию «модного промаха», когда на монограмме Gucci вдруг откуда ни возьмись появляется лого Balenciaga. Или когда на брендовой сумке оказывается ироничная надпись баллончиком This Is Not a Gucci Bag. Ну и бонусом к умению посмеяться над собой и друг над другом — высокая цитируемость в СМИ и километровые очереди из охотников за эксклюзивом.

Постирония и метаюмор

Показ коллекции Gucci Aria в Риме, 2021